Se você está tentando alavancar seu negócio na internet, com certeza já deve ter ouvido que você precisa produzir “Conteúdo relevante”. Que só isso fará você se destacar em meio aos concorrentes, a atrair o seu público e, ao final, gerar vendas. Mas o que é conteúdo relevante?

Para explicar o que é esse tal “conteúdo relevante”, vou apelar para um modo “cringe”: a pesquisa no dicionário!

Segundo o dicionário Michaelis, conteúdo significa:

3 Assunto, tema ou argumento encontrado em determinado livro, documento, carta etc.; matéria, teor, tese.

4 Força ou intensidade de ideias, sentimentos, sensações etc.; grande valor ou interesse; expressão, importância, relevo: São textos vazios, carecem de conteúdo.

Relevante significa:

1 Que releva ou fica em relevo.

2 De grande importância e interesse num contexto; importante, pertinente: “Não há serviço mais relevante que este de restituir ao voto popular a liberdade e a sinceridade” (JAl2).

3 Que se destaca ou se sobressai; proeminente, saliente.

sm Aquilo que é importante ou que se sobressai.

Diante desses significados chegamos à conclusão de que Conteúdo Relevante é uma forma de criar textos, vídeos ou imagens sobre um determinado assunto que se sobressai aos demais e atrai o público que você deseja impactar. Mais do que um conjunto de palavras ou imagens, o conteúdo relevante informa, ajuda, proporciona conhecimento e, de alguma maneira, gera uma transformação para quem o consome.

Transformar significa que a pessoa que consumiu seu conteúdo o colocou em prática, aplicou em seu dia a dia ao resolver um problema, por exemplo.

Conexão e geração de leads

Quando sua mensagem ajuda uma pessoa a atingir um objetivo, você gera valor e cria uma conexão poderosa! E quando essa conexão acontece, você tende a conquistar os famosos “leads”, que nada mais são do que clientes, que quando percebem que você resolveu um problema, acabam consumindo seus produtos ou serviços e até viram defensores da sua marca!

A percepção de que seu conteúdo é relevante fica mais palpável quando analisamos as redes sociais. Você consegue medir isso quando seu post gera engajamento que são as curtidas, comentários e compartilhamentos.

Portanto, o conteúdo relevante é a melhor ferramenta para atrair leads qualificados, ou seja, pessoas que realmente se identificam com seu negócio, com seus valores e seus produtos/serviços e que vão consumi-los.

Autoridade e reputação

Além de atrair leads qualificados, quando o conteúdo publicado nas redes sociais ou em blogs é verdadeiramente útil, ele também colabora para a reputação do seu negócio trazendo notoriedade e credibilidade, transformando você ou sua marca, em autoridade no assunto.

Todo esse processo de criação de conteúdo personalizado com o objetivo de atrair clientes, gerar vendas e autoridade na internet, chamamos de Marketing de Conteúdo. É importante destacar que esse trabalho não funciona sem planejamento e estratégia e, principalmente, não ocorre do dia para a noite.

Aqui, o imediatismo não se aplica! Claro, que seu conteúdo pode viralizar, mas é a consistência e a constância dos conteúdos trabalhados no dia a dia que vão construir uma trajetória de sucesso.